上海石油：以文化引領(lǐng)發(fā)展 走好品牌創(chuàng)效之路
* 來(lái)源 :中國(guó)石化報(bào) * 發(fā)表時(shí)間 : 2024-10-10 8:06:00 * 瀏覽 : 1051
梁 菁
漫步在上海蘇州河畔，可以看到不同年代老式加油機(jī)的模型，能近距離觀察世界各地原油的油樣，還能通過(guò)步道地面上的銅牌了解石油商業(yè)發(fā)展歷程……
景觀的一旁，坐落著新中國(guó)第一座國(guó)有加油站，歷經(jīng)76年的歲月沉淀，如今的它搖身一變，成為城市的網(wǎng)紅新地標(biāo)，不斷擦亮著“最美加油站”的文化名片。
自2015年起，上海石油深入挖掘公司70余年發(fā)展歷程，通過(guò)走訪老同志、尋訪周邊社區(qū)、細(xì)查檔案資料，了解歷史故事，最終確定坐落于蘇州河畔的上海石油第一加油站是中國(guó)歷史上第一座國(guó)有加油站?；谄洫?dú)特的歷史背景和紅色價(jià)值，經(jīng)過(guò)近5年的探索研究，上海石油將第一加油站打造為企業(yè)文化建設(shè)的最美實(shí)踐地、“一江一河”最美驛站，并入選第二批中國(guó)石化紅色教育基地。
時(shí)代共鳴，融入人民城市
2019年，第一加油站啟動(dòng)了升級(jí)改造工程，與蘇州河沿岸貫通工程共同規(guī)劃。2020年，該站以新的形象展現(xiàn)在市民和游客面前。外形設(shè)計(jì)上，它融入城市景觀建筑，將蘇州河濱河公共景觀帶的設(shè)計(jì)理念融入其中，形成一個(gè)公共通透、動(dòng)線合宜、功能復(fù)合的加油站建筑，從工業(yè)建筑向城市建筑轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與文化相融。在加油方式上，創(chuàng)新優(yōu)化土地資源，從島式加油向懸掛式加油轉(zhuǎn)變，可為6輛車(chē)同時(shí)加油，加油效率大大提高。同時(shí)，配套易捷便利、咖啡餐飲、室外展示平臺(tái)等功能。自重新開(kāi)業(yè)以來(lái)，站內(nèi)油品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻三番，易捷服務(wù)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)環(huán)比增幅最高達(dá)51%。
第一加油站的轉(zhuǎn)型不僅提升了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，而且更好地服務(wù)了消費(fèi)者，顛覆了大家心中傳統(tǒng)加油站的形象，時(shí)常有游客發(fā)出“哇！這竟然是座加油站！”的驚嘆，構(gòu)成了“人、車(chē)、生活”的美好畫(huà)面。
同頻共振，講好紅色故事
第一加油站于競(jìng)爭(zhēng)中誕生、于戰(zhàn)火中成長(zhǎng)、于變遷中保存、于時(shí)代中重生，是城市文明不可缺少的一部分。上海石油賡續(xù)紅色血脈，著力打造面向社會(huì)公眾的紅色思想教育陣地，同時(shí)將“海納百川”“追求卓越”的上海城市精神融入第一加油站紅色文化中，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振。
站內(nèi)定期開(kāi)展線下公眾開(kāi)放日和學(xué)習(xí)教育等活動(dòng)，向市民、游客展現(xiàn)石油工業(yè)文明紅色發(fā)展歷程。上海石油也積極投身“上海文化”品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)紅色文化建設(shè)成果創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)融入智慧、科技、環(huán)保、文化新內(nèi)涵。結(jié)合站點(diǎn)特色，他們與上海郵政合作，設(shè)計(jì)制作了“第一加油站”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，規(guī)劃出石油工業(yè)“紅色游覽路線”，增設(shè)了“線上云打卡”等服務(wù)項(xiàng)目，使“第一加油站”紅色文化品牌得到有效輻射，成為小紅書(shū)、B站等自媒體博主爭(zhēng)相報(bào)道的網(wǎng)紅題材，慕名來(lái)站內(nèi)打卡的游客絡(luò)繹不絕。
拓寬外延，實(shí)現(xiàn)同創(chuàng)共建
發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，上海石油加強(qiáng)與政府之間的溝通互動(dòng)，不斷拓寬傳播外延。第一加油站先后掛牌黃浦區(qū)“黨員現(xiàn)場(chǎng)教育教學(xué)點(diǎn)”，承接區(qū)級(jí)黨史學(xué)習(xí)教育教學(xué)任務(wù)。掛牌“上海市青年中心”，聯(lián)合上海團(tuán)校共同強(qiáng)化青年思想陣地建設(shè)。
它是彰顯城市溫情的“暖心站”，站內(nèi)青年員工宋海彬?yàn)轭櫩透鼡Q輪胎、幫游客尋找走失的孩子……點(diǎn)滴善舉被傳為佳話。它也是關(guān)愛(ài)環(huán)衛(wèi)工人、服務(wù)新就業(yè)群體的“愛(ài)心站”，站內(nèi)根據(jù)季節(jié)變化提供不同的定制化服務(wù)，成為傳遞精神文明的最美窗口。
作為一個(gè)開(kāi)放型的紅色教育基地，第一加油站不斷健全管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全員都是“宣講員”“服務(wù)員”“引導(dǎo)員”，為公眾提供帶隊(duì)參觀、現(xiàn)場(chǎng)講解、后勤保障等服務(wù)。把“我們想講的”和“大眾想聽(tīng)的”、“自己講”和“大家傳”、“講述”和“視覺(jué)”相結(jié)合，開(kāi)設(shè)“網(wǎng)上AI展館”，設(shè)立《油站記憶》《觀眾傾聽(tīng)》欄目，全方位、多維度講好故事，增強(qiáng)文化認(rèn)同，擦亮品牌形象，讓公眾感受到石油行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁脈搏，為上海石油高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
位于“一江一河”交界處的第一加油站，在“小空間”里蘊(yùn)含著“大格局”。重新開(kāi)業(yè)以來(lái)，它服務(wù)了20萬(wàn)車(chē)友、游客，組織開(kāi)展了近60場(chǎng)公眾開(kāi)放日活動(dòng)、服務(wù)近千名新就業(yè)群體。從“最初”到“最美”的蛻變，第一加油站已成為中國(guó)石化在上海的亮麗名片，也是紅色基因永續(xù)傳承的堅(jiān)強(qiáng)陣地。